A franquia Mortal Kombat completa mais de 30 anos marcada por personagens, fatalities, uma trilha sonora reconhecível e o famoso símbolo do dragão. Desde o primeiro jogo, a série também chamou atenção pela violência explícita, que ajudou a transformar seu lançamento em um assunto que ultrapassava o público dos videogames.
Mas, antes de entrar na arena, vale olhar para outro combate: o da publicidade! No acervo do GameAds, reuni anúncios de revistas, comerciais de TV e outras peças que mostram como Mortal Kombat foi divulgado no Brasil desde os anos 1990!
Quer pular direto para…?
- A chegada de Mortal Kombat ao Brasil
- Mortal Kombat II e a publicidade da violência
- Promoções com Master System e Mega Drive
- Ultimate Mortal Kombat 3 e a campanha de R-Zone
- Mortal Kombat no PC e no Dreamcast
- Propagandas de Mortal Kombat dos anos 2000
- Mortal Kombat 11 e a publicidade além das revistas
A chegada de Mortal Kombat ao Brasil
Um dos primeiros anúncios brasileiros de Mortal Kombat que temos no acervo foi publicado na revista Ação Games nº 56, em 1994. A peça divulgava as versões para Mega Drive e Master System, comercializadas pela TecToy, com uma chamada direta: “Aqui tem sangue”.
Ou seja, o título já entregava o apelo do jogo! A violência era um dos elementos mais reconhecíveis de Mortal Kombat, e a publicidade brasileira não tentava escondê-la.
Por outro lado, dois anúncios da Nintendo Playtronic, também de 1994, divulgavam o jogo junto a outros produtos da Nintendo no Brasil.
A peça seguinte é uma propaganda de Mortal Kombat para Sega CD, também comercializado pela TecToy no Brasil. A tecnologia de CD era um diferencial importante naquele período, e essa versão para Sega CD justamente oferecia uma apresentação audiovisual distinta daquela dos cartuchos.
Mortal Kombat II e a publicidade da violência
Em seguida, para Mortal Kombat II, o acervo traz um anúncio da LKC publicado na revista VideoGame nº 42, em 1994. A peça ainda reúne os logotipos da TecToy, Sega, Midway e Acclaim!
Um comercial de Mortal Kombat II para Mega Drive tem apenas 15 segundos, mas é suficiente para mostrar como a violência do jogo era explorada na publicidade da época. Revendo esse material décadas depois, é difícil não pensar em como ele seria recebido hoje…
Afinal, temos um jovem com sangue respingado no rosto em uma propaganda de televisão. Sem dúvida, essa associação com certeza geraria discussões!
(Curiosidade histórica: a violência de Mortal Kombat ajudou a impulsionar o debate público sobre a violência nos videogames nos Estados Unidos, contribuindo para a criação do ESRB em 1994, que é o sistema de classificação etária e de conteúdo para jogos eletrônicos)
Já o comercial do minigame de Mortal Kombat, também de 1994, aposta em outra forma de explorar a polêmica. Em vez de mostrar o jogo em detalhes, o vídeo apresenta crianças passando o aparelho umas para as outras, quase como se estivessem compartilhando algo proibido…
Um detalhe curioso: o minigame mostrado é o da Tiger, e não uma versão com a marca TecToy, o que indica que a peça foi adaptada de uma campanha estrangeira.
De toda forma, a ideia de transformar o jogo em um segredo que precisa ser compartilhado acaba sendo o principal argumento da propaganda.
Por falar em minigames, confira também um artigo dedicado às propagandas dos Mini Games da Tectoy!
Promoções com Master System e Mega Drive
Em 1995, Mortal Kombat II voltou à publicidade brasileira em dois comerciais para Master System, sendo um deles ligado a uma promoção de fim de ano em que o jogo era oferecido na compra do console.
A estratégia também aparece na divulgação de Mortal Kombat 3: o consumidor podia comprar um Mega Drive e receber o jogo. Desse modo, nos dois casos, a TecToy usava uma franquia conhecida como argumento de venda para os consoles!
Bônus: outro material de 1995 amplia o alcance da marca para além dos videogames – o anúncio de Mortal Kombat: O Filme, publicado na Ação Games nº 96!
Ultimate Mortal Kombat 3 e a campanha de R-Zone
Em seguida, em 1996, Ultimate Mortal Kombat 3 apareceu tanto em mídia impressa quanto em vídeo comercial. As imagems utilizam raio X para destacar ossos quebrados, reforçando visualmente a violência associada à franquia…
Por outro lado, o comercial do R-Zone é uma das pérolas da publicidade de videogames no acervo… A propaganda usa Mortal Kombat 3 para chamar a atenção, com imagens que fazem o portátil parecer muito mais poderoso do que realmente era.
Distribuído no Brasil pela TecToy, o aparelho da Tiger (a mesma empresa dos minigames) tinha uma tela de LCD e gráficos bastante limitados.
Particularmente, nunca conheci alguém que tivesse um R-Zone, e pelo que sei, jogar nele estava longe de ser uma experiência empolgante. É aquele exemplo clássico de uma propaganda que desperta expectativas que o próprio produto dificilmente conseguiria cumprir (em outras palavras, o FAMOSO “prometeu tudo e não entregou nada“)
Bônus #02: o acervo também inclui um anúncio da marca Stamp publicado na Ação Games nº 102, em 1996, com camisetas relacionadas a Mortal Kombat e Street Fighter II.
Mortal Kombat no PC e no Dreamcast
Em 1998, a revista BigMax nº 23 trouxe uma propaganda de Mortal Kombat 4 para PC. No ano seguinte, foi a vez de Mortal Kombat Gold, para Dreamcast, em um anúncio publicado na Gamers nº 46.
Apesar de divulgarem jogos diferentes, as duas peças têm uma semelhança visual curiosa… Mas talvez faz sentido, já que Mortal Kombat Gold é uma versão expandida de Mortal Kombat 4.
Propagandas de Mortal Kombat dos anos 2000
Já a partir dos anos 2000, parte dos anúncios impressos passa a privilegiar a imagem da capa do jogo, acompanhada do título e das plataformas disponíveis.
Em resumo, a publicidade fica mais enxuta (e, por consequência, menos criativa)…
Ao menos para Mortal Kombat X, um detalhe brasileiro chama a atenção: a participação da cantora Pitty na dublagem de Cassie Cage.
Quem lembra do “Acho que vou equalizar a sua cara” (referência à música “Equalize”)?
Mortal Kombat 11 e a publicidade além das revistas
Por fim, em 2019 em diante, Mortal Kombat apareceu em diferentes formatos de publicidade no Brasil, incluindo comercial de internet, anúncio de varejo e mídia exterior no metrô de São Paulo!
Também nessa época, o anúncio da Pro Kompetition promove a competição de Mortal Kombat na Brasil Game Show 2019:
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Finalmente, de “Aqui tem sangue”, em 1994, às campanhas no metrô, as propagandas de Mortal Kombat mostram como a divulgação da franquia acompanhou diferentes consoles, formatos de mídia e estratégias comerciais no Brasil!
No GameAds, continuo reunindo anúncios, comerciais e materiais promocionais que registram a história da publicidade de videogames no país. Se você tiver alguma peça que ainda não aparece no acervo (seja de Mortal Kombat ou não), entre em contato para ajudar a preservar esse material!
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
GameAds? É jogo de tigrinho?
O GameAds nasceu de um TCC sobre Advergames, no curso de Publicidade e Propaganda, e desde 2017 reúne e preserva a história da publicidade gamer no Brasil.
Um acervo histórico de comerciais, propagandas e memórias que marcaram diferentes gerações de jogadores até os dias atuais. Entre, explore o acervo e relembre essa história. Boa viagem!
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