The Legend of Zelda é uma daquelas franquias que atravessaram gerações. No Brasil, Link e Zelda também apareceram em diferentes momentos da publicidade de videogames: em revistas, comerciais, promoções, brindes e anúncios de lojas.
A Nintendo chegou oficialmente ao mercado brasileiro em 1993, por meio da Playtronic, parceria entre Gradiente e Estrela. Zelda já fazia parte desse primeiro catálogo oficial, mas existe uma curiosidade no acervo do GameAds: a primeira propaganda ~oficial~ de Zelda no Brasil que encontrei até agora é de 1998, com Ocarina of Time.
O acervo reúne propagandas de diferentes gerações de consoles, formatos e momentos da franquia, do Nintendo 64 ao Nintendo Switch. Mais do que reunir anúncios, vale observar como Zelda foi apresentado ao público brasileiro ao longo dos anos.
Quer pular direto para…?
Propagandas de Zelda em revistas
The Legend of Zelda: Ocarina of Time (1998)
É aqui que encontramos a primeira propaganda oficial de Zelda no Brasil registrada no acervo do GameAds.
O anúncio de Ocarina of Time, publicado na Nintendo World em 1998, tem aquela estética bastante característica da Nintendo by Gradiente na época: uma página dupla, um grande título, uma imagem de destaque e alguns screenshots espalhados pelo anúncio.
E o título não economiza na expectativa: “Prepare-se com o game mais aguardado de todos os tempos”. É uma daquelas frases publicitárias que poderiam facilmente envelhecer mal, mas, olhando hoje, a pretensão não parece tão absurda. Ocarina of Time acabou se tornando um dos jogos mais celebrados da história dos videogames.
The Legend of Zelda: Majora’s Mask (2000)
Para quem nunca tivesse ouvido falar de Zelda, essa propaganda poderia muito bem vender um jogo (ou até um filme) de terror apocalíptico.
A começar pela Lua gigante prestes a cair sobre uma cidade de Nova York, em uma representação bem mais “real” do que a comunicação mais lúdica de Ocarina of Time. Os screenshots também ajudam a construir esse clima, com imagens bastante sombrias (e até assustadoras).
Mas não é para menos: a propaganda consegue transmitir justamente o tom de ansiedade e estranheza que Majora’s Mask apresenta desde os primeiros minutos…
The Legend of Zelda: Collector’s Edition — Nintendo World, 2003
A propaganda apresenta a Collector’s Edition em um combo para Nintendo GameCube, comercializado pela NC Games.
A empresa teve um papel importante na distribuição de videogames no Brasil naquela época e aparece em vários outros materiais do nosso acervo de propagandas, inclusive em diferentes edições especiais de consoles e jogos.
Um detalhe que chama atenção no anúncio é a longa lista de lojas onde o produto podia ser encontrado. É um daqueles registros que ajudam a lembrar como funcionava a distribuição de videogames no Brasil antes de o mercado digital dominar…
The Legend of Zelda: The Wind Waker (2003)
Brindes sempre foram uma forma de tentar convencer alguém a escolher determinado produto. E Zelda não ficou de fora!
Na compra de The Wind Waker, o consumidor ganhava uma camiseta do jogo por tempo limitado (a mesma propaganda também anunciava Pokémon Sapphire e Ruby, que dividiam o espaço).
É um bom exemplo de como a publicidade de videogames não vendia apenas o jogo: às vezes, era preciso colocar um brinde no pacote para deixar a oferta ainda mais interessante…
The Legend of Zelda: Spirit Tracks (2009)
Spirit Tracks aparece duas vezes no nosso acervo, com diferenças discretas entre elas.
Uma delas usa a identidade mais tradicional dos anúncios de Nintendo DS, com aquela barra clean no rodapé.
A outra chama atenção por apresentar uma oferta de lojas oficiais, fora do chamado mercado cinza: na compra do jogo, o público ganhava um chaveiro exclusivo de Spirit Tracks.
É um detalhe, mas mostra como a comunicação podia mudar dependendo do objetivo: uma propaganda apresentava o jogo e a data de lançamento; a outra tentava impulsionar a venda com um brinde exclusivo.
The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D (2011)
A estética é bem mais dourada do que a propaganda do Ocarina of Time original… mas a ideia continua praticamente a mesma: vender uma nova experiência para uma história que já era conhecida.
E, nesse caso, não mentiram no título: Ocarina of Time realmente virou uma lenda, né?
The Legend of Zelda: Skyward Sword (2011)
Aqui já estamos em uma estética bastante comum nas propagandas de videogames daquela época: a capa do jogo, uma frase de impacto e, às vezes, apenas um “Em breve”.
É uma comunicação bem mais simples do que aquela página dupla de Ocarina of Time, 13 anos atrás…
Zelda em outras propagandas nas revistas
Nem toda propaganda em que Zelda aparece foi criada especificamente para vender um jogo da franquia.
O acervo também guarda alguns materiais em que Link e Zelda aparecem dentro de campanhas maiores, de lojas ou de outros produtos Nintendo. Não são necessariamente peças de uma campanha de Zelda, mas são registros interessantes para quem gosta de acompanhar onde a franquia apareceu na publicidade brasileira.
Direct Shopping (1998 / 1999)
Se estamos falando de revistas de games, principalmente entre a metade dos anos 1990 e o início dos anos 2000, não dá para não falar da Direct Shopping.
A empresa tinha uma estética muito própria: colocar o máximo possível de produtos em uma única página, com um design que hoje pode parecer um pouco caótico.
Game Boy Advance Classic NES Series (2004)
Definitivamente, a nostalgia não começou com a internet!
Em 2004, a Nintendo já explorava o próprio passado com a linha Classic NES Series, que levava jogos clássicos para o Game Boy Advance. Entre eles estavam os primeiros títulos de The Legend of Zelda!
Não são propagandas exclusivamente de Zelda, mas são registros oficiais da Nintendo que mostram como a franquia já fazia parte do catálogo clássico que a empresa queria resgatar.
Carrefour (2013)
Até o momento, não encontramos no acervo uma propaganda brasileira específica de Twilight Princess. Mas as propagandas de lojas ajudam a preencher algumas dessas “lacunas”!
Em 2013, o Carrefour anunciou a versão Nintendo Selects de The Legend of Zelda: Twilight Princess em uma propaganda de página dupla, com preço promocional de R$ 79,90.
Comerciais de Zelda no Brasil
The Legend of Zelda: Ocarina of Time (1998)
O comercial de Ocarina of Time tem um tom quase profético! Os dizeres usados na propaganda reforçam justamente essa ideia de algo lendário, grandioso, que estava prestes a chegar ao Nintendo 64.
É interessante perceber como a comunicação tentou construir essa imagem de “lenda” antes mesmo de o jogo chegar às mãos dos jogadores…
The Legend of Zelda: Spirit Tracks (2009)
O comercial de Spirit Tracks não foi produzido originalmente no Brasil, mas pelo menos tivemos uma versão adaptada para o português.
E tem uma escolha curiosa: a entrada em Hyrule acontece de metrô. Para um jogo cujo grande diferencial é justamente a utilização de um trem como parte importante da aventura, a escolha faz sentido.
The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D (2011)
Já diferente da versão impressa (mostrada logo acima), o comercial de Ocarina of Time 3D consegue explorar um pouco a emoção do jogo.
O vídeo revisita momentos importantes da história e aproveita uma das principais características do Nintendo 3DS: a experiência em 3D sem a necessidade de óculos!
Na era das mídias digitais, a publicidade de games também mudou. A maioria dos comerciais ficou mais direto, com cenas rápidas, diferentes formatos e foco em mostrar o produto funcionando bem diferente dos comerciais tradicionais de TV.
Hyrule Warriors: Age of Calamity (2020)
Jogos Nintendo Switch – Zelda (2021)
The Legend of Zelda: Skyward Sword HD (2021)
The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom (2023)
Felizmente, para o lançamento de Tears of the Kingdom, em 2023, também tivemos no Brasil um comercial em português, com pessoas de diferentes idades, gêneros e situações se divertindo com o jogo.
The Legend of Zelda: Echoes of Wisdom (2024)
Já Echoes of Wisdom traz algo diferente: além de estar totalmente em português, o comercial constrói um pequeno storytelling para mostrar que pessoas diferentes podem jogar o mesmo jogo de maneiras completamente diferentes!
BÔNUS: materiais promocionais
Também existem no acervo materiais em que Zelda aparece de maneira ainda mais direta, como cartelas de adesivos e outros itens promocionais, que ajudam a completar o registro da presença da franquia no mercado brasileiro.
O GameAds está em constante atualização: novos anúncios, comerciais e materiais promocionais aparecem conforme o acervo é pesquisado, organizado e catalogado.
E se você tiver uma propaganda brasileira de Zelda guardada em casa, ou encontrar algum material que ainda não esteja por aqui, entre em contato por favor. Ela pode ser a próxima a entrar no acervo!
E agora fica a pergunta: qual é o próximo jogo, console ou personagem que você quer ver por aqui? É bem provável que exista alguma propaganda sobre ele no acervo!
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
GameAds? É jogo de tigrinho?
O GameAds nasceu de um TCC sobre Advergames, no curso de Publicidade e Propaganda, e desde 2017 reúne e preserva a história da publicidade gamer no Brasil.
Um acervo histórico de comerciais, propagandas e memórias que marcaram diferentes gerações de jogadores até os dias atuais. Entre, explore o acervo e relembre essa história. Boa viagem!
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