Em fevereiro de 2020, o Sonic saiu dos videogames e foi parar nas ruas de São Paulo, em uma corrida temática realizada no Parque Villa-Lobos.
A Corrida Sonic 5K aconteceu no dia 16 de fevereiro de 2020, poucos dias depois da estreia de Sonic: O Filme nos cinemas brasileiros. A etapa de São Paulo foi organizada pela Leg Sports e fazia parte de uma série de corridas temáticas do personagem. O evento tinha duas modalidades de corrida de 5 km, uma competitiva e outra não competitiva, além de uma caminhada de 2 km.
Eu fui até lá para acompanhar a corrida, mas, como já tinha virado tradição nas minhas visitas a eventos, também aproveitei para prestar atenção em tudo o que estava ao redor. E, olhando hoje para as fotos, dá para perceber que tinha Sonic praticamente em todos os cantos!
Evento: Corrida Sonic 5K
Data: 16 de fevereiro de 2020
Local: Parque Villa-Lobos, São Paulo
Gotta go fast!
Desde a comunicação visual, a identidade do evento estava completamente ligada ao personagem. A divulgação da corrida misturava a identidade do Sonic com a campanha de Sonic: O Filme, que tinha acabado de chegar aos cinemas.
Isso também aparecia nos kits: havia a Equipe Sonic, com a tradicional identidade azul, e a Equipe Robotnik, em vermelho. Cada uma tinha seu próprio kit, com camiseta, boné e número de peito.
No espaço do evento, também havia vários elementos que serviam como cenário para fotos. Por exemplo, um deles reproduzia os famosos anéis do Sonic, enquanto outros traziam o próprio personagem e a identidade visual da corrida.
Sonic, Tectoy e os videogames
A Tectoy também teve uma presença bastante forte na Corrida Sonic 5K. Além do espaço próprio que a empresa mantinha no Parque Villa-Lobos, com produtos licenciados do Sonic e outros itens relacionados aos videogames, seu logotipo aparecia inclusive nos uniformes do evento.
Nas fotos que fiz, por exemplo, dá para ver Master System e Mega Drive à disposição dos participantes.
Achei uma combinação bastante interessante e, obviamente, bem nostálgica. Afinal, era uma corrida inspirada em um personagem que nasceu nos videogames há décadas e, ao mesmo tempo, você podia correr, tirar foto, comprar produtos e ainda jogar os clássicos da franquia!
Ao mesmo tempo, a Tectoy também estava distribuindo pôsteres promocionais no local. Felizmente, consegui pegar um, que, obviamente, também foi parar no acervo que guardei daquela época!
Sonic também estava no caminho até o evento
A corrida fazia parte de uma campanha maior para o lançamento de Sonic: O Filme. E a divulgação não começava apenas quando você chegava ao Parque Villa-Lobos.
No caminho até o evento, também era possível encontrar a comunicação do filme. Registrei algumas dessas peças no Metrô de São Paulo, na Linha 4-Amarela (elas também estão disponíveis no Acervo do GameAds)!
É um detalhe que gosto de guardar porque mostra como a campanha estava presente em diferentes momentos. Você podia encontrar o Sonic no cinema, no metrô, na corrida e, chegando ao evento, em produtos, jogos e diferentes ativações!
Uma experiência que foi além da corrida
Enfim, olhando para as fotos novamente, acho muito legal perceber que a Corrida Sonic 5K acabou reunindo muita coisa em um único evento.
Tinha a corrida, claro, mas também tinha videogame, cinema, produtos licenciados, cenários para fotos, ativações e até consoles antigos para jogar.
O Sonic estava em praticamente tudo: no evento, nas camisetas, nos produtos da Tectoy, na divulgação de Sonic: O Filme e até nas ações que encontrei pelo caminho até o Parque Villa-Lobos!
E é bem esse tipo de coisa que eu gosto de guardar por aqui: as diferentes formas que uma marca encontra para estar presente na experiência do público.
No fim, no caso do Sonic, eu tive a sorte de estar lá para fotografar tudo isso!
Texto atualizado em agosto de 2026
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
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