Uma seleção de estandes, ativações, materiais promocionais e brindes que encontrei durante minha primeira visita à BGS, em 2017.
2017 foi o ano em que fui pela primeira vez à Brasil Game Show (BGS), nos dias 14 e 15 de outubro (sábado e domingo).
Na época, já com o GameAds no ar, eu quis aproveitar o evento prestando atenção nas propagandas, nas ativações dos estandes presentes e nos materiais promocionais (inclusive brindes, que todos amamos) que as marcas estavam apresentando ao público.
Não é objetivo deste artigo ser uma cobertura completa da BGS 2017… Até porque já se passaram alguns anos e eu não tenho mais todas as lembranças daquele evento.
O que tenho (e acho que vale muito mais a pena mostrar) são as coisas que encontrei por lá (e ainda tenho tudo documentado)!
Evento: Brasil Game Show – BGS 2017 (10ª edição)
Data: 11 a 15 de outubro de 2017
Local: Expo Center Norte, São Paulo
O que encontrei na BGS 2017
Durante a visita, fotografei bastante coisa que me chamou atenção. Além dos estandes enormes, eu gosto de registrar detalhes que muitas vezes acabam passando despercebidos em meio a tudo o que acontece em um evento desse tamanho.
Inicialmente, eu acho legal falar dos cartazes e banners de promoções que encontrei, principalmente no estande da Americanas. Embora ela não seja necessariamente uma empresa de games, por ser uma loja, tinha muita coisa à venda em promoção, de jogos lançados e outros até de pré-venda.
Um dos recursos utilizados era a questão de brindes na compra sob determinadas condições, e os brindes iam de hand spinners e camisetas até caixa de som da WB Games.
Ainda, outra coisa que eu gosto de registrar são as comunicações “de passagem”, ou seja, aquelas que se encontram pelos corredores e que as pessoas não param necessariamente para ler, mas que fazem parte da experiência do evento e acabam sendo percebidas, mesmo que de forma quase inconsciente.
Por exemplo, logo na entrada do evento, havia paredes da GameSpot e da Razer; no estande da Xbox, até para cercar um pouco o espaço, havia painéis e displays de Forza Motorsport 7 e do novíssimo Xbox One S no Brasil.
Panfletos, flyers e outros materiais
Um panfleto, um adesivo, um marcador de página ou um brinde podem parecer pequenos detalhes, mas também fazem parte da maneira como uma marca se comunica com quem está visitando uma feira enorme como a BGS 2017!
Procurei guardar o máximo que pude daquela edição. No final do artigo há uma galeria completa, mas vou deixar aqui os que mais gostei:
Estandes e marcas na BGS 2017
Não tem como falar de um feira sem mencionar as marcas presentes. Um evento do porte da BGS é versátil, com alguns estandes faraônicos, como o da Ubisoft, com cenários dos jogos lançados na época, e a WB Arena, da Warner. Outros, como o da Xbox, tinham até “mapa” para indicar o que e onde era cada coisa dentro do próprio estande.
Uma coisa que me chamou bastante atenção na época foi perceber que alguns dos maiores estandes também tinham uma área de loja. Eu esperava encontrar jogos, consoles, acessórios e outros produtos mais diretamente relacionados aos videogames, mas algumas marcas iam além disso e também apostavam em merchandising.
Um exemplo era a parceria da Xbox com a BandUP!, com produtos oficiais da marca à venda no próprio evento. Achei interessante porque mostra como a presença de uma marca na BGS podia ir muito além de apresentar jogos: o próprio universo da marca também podia virar produto e, claro, uma lembrança para levar para casa.
Além dos games
Outro detalhe foram as ativações de empresas que não fazem parte diretamente do universo de videogames. Mas que certamente gostariam de se aproximar desse público.
Pesquisas na época, divulgadas no decorrer do ano, sobretudo as da PGB (Pesquisa Game Brasil), reforçavam o potencial, inclusive (e sobretudo) financeiro dos consumidores de jogos.
Exemplos dos estandes “não gamers” incluem Uber, Fini e TNT. No final deste artigo há mais fotos, ilustrando outros exemplos também!
Olhando para esse material anos depois, acho curioso perceber quantas coisas diferentes consegui encontrar em uma única edição da BGS, ainda mais sendo a primeira vez indo, em que você fica com aquela ansiedade de ver tudo ao mesmo tempo.
E talvez seja justamente isso que eu gosto nesses eventos: além dos grandes lançamentos e dos estandes enormes, existe uma quantidade gigante de pequenos materiais que ajudam a registrar como as marcas estavam falando com o público naquele momento, e ao mesmo tempo, tem potencial de virar objeto de nostalgia no futuro.
Em 2017, essa foi a minha primeira BGS. E, mesmo sem lembrar de todos os detalhes daquele dia, ainda tenho bastante coisa para mostrar.
Confira mais imagens da BGS 2017
Texto atualizado em agosto de 2026
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
GameAds? É jogo de tigrinho?
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