O Atari 2600 chegou oficialmente ao Brasil em 1983, pelas mãos da Polyvox, empresa ligada à Gradiente. O lançamento veio acompanhado de uma campanha publicitária que ocupou a televisão, as revistas e os pontos de venda, com uma ideia central: apresentar o videogame como diversão para diferentes públicos.
No acervo do GameAds, reuni comerciais e anúncios que mostram como essa campanha foi construída e como o conceito do “inimigo nº 1 de todo mundo” continuou aparecendo nos anos seguintes.
A campanha da DPZ e o “Atari da Atari”
A campanha de lançamento foi criada pela agência DPZ, com texto de Washington Olivetto e direção de arte de Gabriel Zellmeister. Francésc Petit também participou, especialmente na fotografia. Os comerciais foram filmados em película e exibidos em horário nobre.
Segundo o livro 1983 + 1984: Quando os Videogames Chegaram, de Marcus Vinicius Garrett Chiado, a campanha custou Cr$ 2,4 bilhões em 1983 — cerca de R$ 43 milhões em valores atualizados, segundo a estimativa do autor.
O lançamento tinha um desafio importante. Antes da chegada oficial do Atari, consoles compatíveis com o Atari 2600 já eram vendidos no Brasil por empresas como Dynacom, Sayfi e Dismac. Também existia um mercado de cartuchos de diferentes fabricantes.
A campanha precisava apresentar o produto oficial e diferenciá-lo dos modelos que já circulavam. Daí a insistência na expressão “O Atari da Atari”, usada para destacar a procedência do console e dos cartuchos originais!
Uma campanha para toda a família
Primeiramente, a campanha de lançamento na televisão foi dividida em oito comerciais: quatro teasers e quatro filmes completos.
Os teasers, como é de se imaginar, criavam suspense e expectativa antes de revelar o videogame:
A sequência terminava com quatro comerciais completos, que revelavam o Atari como o “inimigo” anunciado nos teasers.
O filme da família, com 60 segundos, mostrava todos reunidos jogando na sala de casa. Já os outros três, de 30 segundos cada, apresentavam situações de jogo individuais.
Essa combinação é um dos aspectos mais interessantes da campanha! Afinal, o Atari era apresentado tanto como uma atividade individual quanto como uma diversão compartilhada na sala de casa.
Além disso, a publicidade não se limitava às crianças: também incluía adultos e famílias inteiras entre os possíveis jogadores.
Anúncios impressos de Atari Polyvox, cartuchos e varejo
Naturalmente, a campanha também chegou às revistas! Em um anúncio de três páginas publicado na Video News, o console aparece em destaque, cercado por pessoas que reagem ao que veem na tela.
Outras peças exploravam variações do conceito, como “O melhor inimigo do homem”, bem como “Quem tem muitos amigos precisa deste inimigo”.
A Polyvox também precisava diferenciar seus cartuchos dos produzidos por outros fabricantes, algo bastante comum no mercado brasileiro da época. Por exemplo, a empresa destacava a expressão “Atari da Atari” e os contatos banhados a ouro para reforçar a autenticidade dos produtos oficiais.
Além disso, o varejo completava essa estratégia comercial! Só para ilustrar, um anúncio da Mesbla registra o preço do console em Cr$ 194.900.
Em 1984, a promoção da revista PLOC ofereceu 150 consoles Atari, cada um acompanhado de três cartuchos. É só mais um registro de como o videogame passou a aparecer em ações promocionais além da publicidade tradicional!
O inimigo continua em 1985
O conceito ainda continuou nos materiais de 1985, com novas variações do slogan. Em revistas como Videogame Guia, o Atari aparecia como “o inimigo nº 1 da solidão” e “o inimigo nº 1 da família brasileira”.
Um dos comerciais mais curiosos dessa fase faz referência à Guerra Fria. Dois personagens que representam Ronald Reagan, presidente dos Estados Unidos, e Konstantin Chernenko, líder soviético, aparecem jogando Atari.
Em vez de reforçar a rivalidade entre os dois lados, o filme transforma o videogame em um ponto de encontro!
Ou seja, a mensagem inverte a ideia do Atari como um inimigo que afastaria as pessoas: agora, ele era “o inimigo que faz amigos”. Inclusive, segundo Marcus Vinicius Garrett Chiado, a campanha da DPZ para o Atari recebeu um Leão de Bronze no Festival de Publicidade de Cannes em 1985!
No acervo, você pode conferir as versões de 30 e 45 segundos desse comercial:
Enfim, os comerciais e anúncios do Atari Polyvox mostram como o lançamento oficial do console no Brasil foi acompanhado por uma campanha com conceito unificado, diferentes formatos e públicos definidos!
Porém, esse levantamento pode crescer. Se você tiver algum anúncio ou comercial do Atari que ainda não aparece por aqui, entre em contato com o GameAds. O material pode fazer parte do acervo, sempre com os devidos créditos!
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
GameAds? É jogo de tigrinho?
O GameAds nasceu de um TCC sobre Advergames, no curso de Publicidade e Propaganda, e desde 2017 reúne e preserva a história da publicidade gamer no Brasil.
Um acervo histórico de comerciais, propagandas e memórias que marcaram diferentes gerações de jogadores até os dias atuais. Entre, explore o acervo e relembre essa história. Boa viagem!
Vídeos novos toda semana
GameAds nas redes sociais
Mais recentes no acervo
