Grand Theft Auto é uma das franquias mais populares e controversas da história dos videogames. No Brasil, sua relação com o público também passou por diferentes momentos: dos anúncios em revistas e da atuação de distribuidoras e lojas até uma comunicação muito mais próxima do público brasileiro pela própria Rockstar Games.
Por aqui está reunido o que encontrei no acervo do GameAds sobre a publicidade da franquia no Brasil, do primeiro jogo aos dias de hoje. Tem contraste, tem curiosidade e até uma propaganda que nem é da Rockstar. Vamos por partes!
Quer pular direto para…?
Mãos ao “Auto”!
O primeiro registro de GTA no acervo é de 1998, exatamente no período em que o jogo chegava – e quase saía – do mercado brasileiro.
A propaganda, publicada na edição 30 da Revista do CD-ROM, se disfarçava de notícia de jornal: falava de uma suposta onda de roubos de carros e, aos poucos, revelava que aquilo era, na verdade, um jogo. No fim das contas, o próprio anúncio já entregava o que tornaria GTA tão controverso: roubar carros, fugir da polícia e cometer crimes dentro do jogo.
E isso fazia parte da estratégia! Só que ela custou caro: segundo um processo disponível na internet, em maio de 1998, o Ministério da Justiça manteve definitivamente a proibição da comercialização de Grand Theft Auto no Brasil. O processo identifica a BMG Brasil como responsável pela importação e a MPO Vídeo Importação e Exportação pela distribuição e comercialização do jogo no país. Eita…
Ainda assim, no acervo há também outros materiais da MPO, publicados na BIGMAX 18 e em outra edição (32) da Revista do CD-ROM. Não são anúncios exclusivos de GTA, mas mostram o jogo dentro do catálogo que a distribuidora trabalhava naquela época. Registro pequeno, mas é o ponto de partida!
Dez anos até GTA IV
Em seguida, existe um baita intervalo no acervo até o próximo registro direto de GTA (ao menos, até a última atualização deste artigo).
Quando GTA IV chegou ao Brasil, distribuído pela NC Games, o cenário já era outro. A empresa anunciou o lançamento nacional para PlayStation 3 e Xbox 360, com chegada às lojas em 2008.
No acervo, além de anúncios da distribuidora, há também do Guia Oficial de GTA IV, publicado pela Editora Europa em parceria com a BradyGames.
GTA Chinatown Wars
Já em 2009, há no acervo um anúncio de Grand Theft Auto: Chinatown Wars publicado na revista Dicas & Truques para PlayStation.
O jogo saiu para PSP (e também para Nintendo DS), e o que chama atenção é um detalhe: mesmo sendo uma peça veiculada no Brasil, boa parte do anúncio ficou em inglês. Por exemplo, até a classificação indicativa seguem a campanha internacional! No meio disso tudo, só um “JÁ NAS LOJAS” em português mesmo.
GTA V: a virada de chave da comunicação no Brasil
É com GTA V que o acervo muda de figura de verdade. Em vez de um ou dois registros, aparecem comerciais, anúncios de revista, materiais de lojas, cartazes e peças de ponto de venda! Só para ilustrar o contexto, GTA V se tornou o primeiro jogo da série a receber legendas localizadas em português brasileiro no PlayStation 3.
Além disso, Rockstar também já mantinha um site brasileiro e publicava conteúdo direcionado ao público daqui. Em janeiro de 2013, por exemplo, o anúncio oficial de GTA V foi publicado na versão brasileira do site.
Ou seja: a comunicação ficou mais localizada e mais estruturada. Isso aparece no acervo em anúncios de lojas como Saraiva e Ponto Frio, em peças por plataforma e em materiais de ponto de venda.
Inclusive, GTA V atravessa gerações (literalmente) e aparece na publicidade impressa desde a geração do PS3 e Xbox 360 até PS4 e Xbox One.
GTA Online
Se GTA V mudou a comunicação, GTA Online mudou a lógica do próprio lançamento.
O modo online passou a receber atualização atrás de atualização, com novos veículos, modos e missões. A Rockstar também passou a divulgar essas novidades em português no site brasileiro.
No acervo, esse período aparece principalmente em vídeos promocionais relacionados às atualizações do jogo, como O Golpe do Juízo Final, Los Santos Drug Wars e Mercenários, divulgados em mídias digitais, como redes sociais e YouTube.
GTA olhando pro próprio passado
Em 2021, a franquia voltou para o passado com Grand Theft Auto: The Trilogy – The Definitive Edition, reunindo versões remasterizadas de GTA III, Vice City e San Andreas.
No Brasil, o acervo registra pelo menos uma peça relacionada à versão para Nintendo Switch.
É também um registro interessante porque coloca de volta os três jogos que ajudaram a consolidar o fenômeno GTA, agora apresentados para uma nova geração de consoles e jogadores.
Bônus: quando o Brasil fez propaganda de GTA sem ser a Rockstar
Nem toda propaganda inspirada em GTA saiu da Rockstar (e essa é boa demais para deixar de fora)…
Em 2020, a barbearia A Banca, de Campo Grande (MS), fez um comercial inteiro inspirado em GTA: San Andreas, reproduzindo elementos visuais do jogo e brincando até com a ideia de cortar o cabelo dos personagens!
GTA VI: quando a divulgação ganhou uma nova mídia
E a publicidade de GTA continua mudando. Em 2026, a Rockstar escolheu a Netflix para apresentar primeiro Grand Theft Auto VI: Um Olhar Estendido, em uma janela de exclusividade antes da publicação no YouTube. O jornalista Cláudio Prandoni escreveu sobre a escolha e levantou justamente essa mudança de estratégia: GTA já não precisa ficar restrito às mídias tradicionais de games para chegar ao público!
E a aposta teve muito resultado! O especial chegou a 31,1 milhões de visualizações nos primeiros quatro dias e foi o conteúdo mais assistido da Netflix naquela semana. Ao menos nos Estados Unidos, dados da Sensor Tower também apontaram aumento de 125% no tráfego web da Netflix e de 50% nos usuários móveis durante a estreia.
Do primeiro Grand Theft Auto, marcado pela polêmica, até GTA V e GTA Online, a forma de apresentar a franquia ao público brasileiro mudou bastante. Distribuidoras, revistas, lojas e, depois, a própria Rockstar fizeram parte dessa história.
Enfim, e o acervo continua crescendo! Se você tem algum material antigo de GTA guardado, pode entre em contato. Ele pode fazer parte do acervo, sempre com os devidos créditos.
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
GameAds? É jogo de tigrinho?
O GameAds nasceu de um TCC sobre Advergames, no curso de Publicidade e Propaganda, e desde 2017 reúne e preserva a história da publicidade gamer no Brasil.
Um acervo histórico de comerciais, propagandas e memórias que marcaram diferentes gerações de jogadores até os dias atuais. Entre, explore o acervo e relembre essa história. Boa viagem!
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