Um olhar pessoal sobre a BGS 2022, primeira edição do evento após a pandemia, com estandes, ativações, brindes e materiais promocionais que chamaram minha atenção.
A Brasil Game Show (BGS) voltou em 2022 depois de dois anos sem edição por conta da pandemia de COVID-19. O próprio slogan daquele ano, “De volta ao jogo”, fazia referência ao retorno do evento após esse período.
Para mim, a BGS 2022 também teve um significado bastante especial: foi a primeira vez que consegui acesso ao evento como imprensa! Pode parecer uma coisa pequena, mas, para mim, não era. O GameAds é, acima de tudo, um projeto que nasceu de uma paixão por videogames e por toda a comunicação que existe ao redor deles. Poder entrar na BGS como imprensa e olhar para aquele universo também a partir desse lugar foi uma experiência que me deixou muito feliz e MUITO grato!
Como nas edições anteriores, meu olhar continuou sendo um pouco diferente do de quem vai simplesmente conhecer os lançamentos. Entre os grandes estandes e a quantidade enorme de estímulos visuais, procurei prestar atenção nas comunicações “de passagem”, nas ativações, nas promoções e, claro, nos materiais promocionais que eram distribuídos durante o evento.
Evento: Brasil Game Show — BGS 2022 (13ª edição)
Data: 6 a 12 de outubro de 2022
Local: Expo Center Norte, São Paulo
O mapa da BGS 2022
Uma das primeiras coisas que chamou minha atenção foi o próprio guia oficial da BGS.
Nas edições anteriores, o guia era uma revista, com informações sobre o evento e também uma quantidade considerável de propagandas de patrocinadores. Em 2022, ele apareceu em um formato diferente: um mapa dobrável, que podia ser aberto para mostrar toda a planta do evento.
Achei interessante perceber essa mudança também como um registro da própria comunicação da BGS. O material era mais simples e direto, mas continuava cumprindo uma função importante para quem precisava se localizar naquele pavilhão enorme.
E, curiosamente, a quantidade de propagandas dentro do material também parecia menor do que nas edições anteriores. No Acervo do GameAds, inclusive, é possível encontrar propagandas publicadas em diferentes guias da BGS, incluindo o de 2022.
O que mudou nos grandes estandes
Depois de dois anos sem BGS, era inevitável comparar aquela edição com as anteriores.
Uma das ausências que mais me chamou atenção foi a da Xbox, que estava presente com estandes enormes nas edições que acompanhei desde 2017.
A PlayStation também estava presente, com um espaço que reunia diferentes experiências para o público. Havia, por exemplo, uma área com estações para os visitantes testarem alguns dos lançamentos mais recentes do PS5, além de uma exposição dedicada a Assassin’s Creed, que comemorava 15 anos da franquia.
A exposição ficava ao lado da área de jogos, criando uma combinação interessante entre a experiência de jogar os títulos mais recentes da plataforma e conhecer um pouco mais da história de uma franquia tão importante para os videogames.
Não vou mentir: em alguns momentos, a disposição dos espaços acabava criando uma certa sensação de vazio, mas isso também fazia parte da própria experiência de circular pelo estande (?)…
Mas isso não significa que a BGS 2022 tenha sido uma edição mais fraca. Muito pelo contrário!
Depois de dois anos sem evento, havia algo de simbólico em simplesmente estar ali novamente. E outras marcas ocuparam esse espaço!
A Avenida Indie continuava sendo uma parte importante da experiência da BGS, reunindo desenvolvedores e projetos independentes em um espaço dedicado.
A Twitch, por exemplo, tinha uma presença bastante forte, assim como a Piticas. Fast Shop, Acer e Bauducco também chamavam bastante atenção.
E, falando em Bauducco, tenho certeza de que a marca garantiu a refeição de muita gente naquele evento. A quantidade de cookies e chocotones distribuídos era considerável (falo por mim, hehe).
Genshin Impact, Nintendo e outras marcas
Se algumas presenças desapareceram, outras estavam muito fortes.
Genshin Impact era um dos exemplos mais evidentes. O jogo tinha seu próprio estande e também aparecia nas comunicações espalhadas pela entrada do evento.
Aliás, me chamou atenção justamente a quantidade de painéis “de passagem” dedicados ao jogo. Diferentemente de outras edições, em que eu havia encontrado comunicações de marcas como a GameSpot Brasil, dessa vez o Genshin Impact parecia dominar boa parte desses espaços.
A Nintendo também estava presente novamente, assim como o YouTube Gaming.
E a Capcom tinha seu próprio espaço, aproveitando a ocasião para apresentar novidades como Street Fighter 6.
O Banco do Brasil e o BraBlox
O Banco do Brasil também estava de volta como um dos grandes patrocinadores do evento.
E, para mim, essa presença rendeu alguns dos materiais mais interessantes da edição. O famoso bateco estava de volta, acompanhado de adesivos e outros itens promocionais.
Mas o que mais chamou minha atenção foi o Game BraBlox, uma experiência do Banco do Brasil dentro do universo de Roblox, criada para falar sobre educação financeira.
Para mim, foi especialmente interessante encontrar uma ação desse tipo dentro da BGS, até porque advergames e inserções de marcas dentro dos jogos são um assunto que sempre me interessou muito! Nesse caso, o Banco do Brasil utilizava o universo de Roblox para criar uma experiência de marca que ia além de simplesmente colocar seu logo ou produto diante do público.
E tem uma curiosidade: o BraBlox continua disponível até hoje (ao menos, até a atualização deste artigo, em 08/2026).
Os materiais que encontrei pela BGS 2019
E é CLARO que eu não poderia sair da BGS sem prestar atenção naquilo que mais interessa ao GameAds: os materiais promocionais!
Além dos tradicionais panfletos, encontrei algumas coisas bem diferentes nessa edição.
Uma delas foi um aviso de porta da Mad Catz. Também encontrei um apoio para celular da Lupo, que achei muito útil (usei por bastante tempo depois do evento, até ele finalmente estragar).
Tinha ainda adesivos, pôsteres de God of War e um bastão ou baguete promocional do Banco do Brasil, que patrocinava o evento.
São materiais que provavelmente seriam facilmente esquecidos no meio de tudo o que acontece em uma feira como a BGS, mas eu guardei ao menos para mostrar aqui!
(No final do artigo tem mais imagens!)
Marcas que queriam falar com o público gamer
Outra característica que continuava muito presente era a participação de empresas que não pertencem diretamente ao mercado de videogames.
Um dos exemplos foi o Outback, que tinha uma presença mais significativa nessa edição, com um espaço que combinava entretenimento e alimentação dentro do próprio estande.
TikTok também estava presente! E acho que a presença da plataforma conversa com uma característica que senti bastante forte na BGS 2022: a aproximação entre games, criadores de conteúdo e influenciadores.
Até o Tinder estava por lá, com um estande voltado para um público mais adulto.
Não que os lançamentos de jogos tivessem deixado de ser importantes, mas a experiência de visitar o evento parecia cada vez mais ligada também às pessoas que produzem conteúdo e constroem comunidades em torno desse universo.
A BGS 2022 definitivamente já não era apenas um lugar para descobrir jogos. Era também um espaço para marcas de diferentes segmentos encontrarem um público que, naquele momento, estava reunido em um mesmo lugar.
Os materiais e brindes que trouxe da BGS 2022
E, claro, eu não poderia terminar um artigo sobre uma BGS sem falar dos materiais! Sou suspeito para falar: eu sempre pego o máximo de coisa que consigo.
Em 2022, trouxe comigo muitos panfletos, materiais de lojas, empresas independentes, marcas, vouchers e outros itens distribuídos durante o evento.
Mas uma coisa que percebi nessa edição foi que alguns estandes não simplesmente entregavam os brindes. Era preciso entrar na fila e participar de alguma atividade para tentar ganhar alguma coisa….
Um exemplo foi a APlus, que tinha uma daquelas máquinas de pegar objetos com uma garra. No meu caso, depois de toda a tentativa, o prêmio foi uma caneta! A Thunder X3 tinha uma dinâmica parecida, também usando uma atividade rápida como forma de distribuir brindes ao público.
São ações simples, mas que acabam fazendo com que a pessoa permaneça mais tempo no estande e, principalmente, interaja com a marca antes de levar alguma coisa para casa. Enfim, polêmico!
(OBS: mais imagens estão disponíveis no final do artigo)
A Propaganda Gamer na BGS 2022
No meio de tantos estandes, foi muito legal encontrar o A Propaganda Gamer: Anúncios Clássicos no estande da Editora Europa.
O livro tinha sido lançado em 2021 e foi a primeira grande colaboração do GameAds com a editora. Então, obviamente, encontrar a publicação ali, dentro da BGS, foi muito especial para mim.
É uma daquelas coisas que, até hoje, eu não dou conta direito: comecei o GameAds em 2017 e, alguns anos depois, estava vendo uma publicação que nasceu a partir do projeto em um dos maiores eventos de games do Brasil!
De volta ao jogo
Enfim, a BGS 2022 foi diferente para mim por alguns motivos.
Primeiro, porque foi a primeira edição depois dos dois anos em que o evento não aconteceu por causa da pandemia. Segundo, porque foi também a primeira vez que consegui estar na BGS como imprensa, algo que, para mim e para o GameAds, teve um significado muito especial.
E, depois de passar tanto tempo sem o evento, também foi curioso perceber como algumas coisas tinham mudado. Marcas que tinham estandes enormes em 2019 não estavam mais presentes, enquanto outras ganharam bastante espaço e novas empresas apareceram por lá.
Até o foco e os hábitos pareciam estar mudando um pouco… A presença cada vez maior de criadores de conteúdo, streaming e redes sociais, por exemplo, mostrava que a experiência de estar na BGS já não passava apenas pelos jogos e consoles. O público também estava ali para acompanhar pessoas, produzir conteúdo, participar de experiências e, claro, compartilhar tudo isso.
Mas acho que, no fim das contas, o mais interessante foi simplesmente estar de volta!
Revendo as fotos hoje, acho que elas acabam registrando justamente esse momento: a BGS estava de volta, mas o evento também já começava a mostrar uma nova forma de se relacionar com o público.
Confira mais imagens da BGS 2022
Separei mais algumas fotos da minha visita à BGS 2022 para quem quiser ver outros estandes, materiais promocionais, ativações e detalhes que encontrei pelo evento.
Texto atualizado em agosto de 2026
Vitor Augusto
Publicitário e criador do GameAds, Vitor trabalha há mais de 10 anos nas áreas de marketing e comunicação. Desde 2017, pesquisa e reúne propagandas de videogames que ajudam a contar a história dos games no Brasil. Atualmente, vive no Canadá.
GameAds? É jogo de tigrinho?
O GameAds nasceu de um TCC sobre Advergames, no curso de Publicidade e Propaganda, e desde 2017 reúne e preserva a história da publicidade gamer no Brasil.
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